Теорија социјалних мрежа је проучавање начина на који људи, организације или групе комуницирају са другима у својој мрежи. Разумевање теорије је лакше када испитујете појединачне делове почев од највећег елемента, а то су мреже, па све до најмањег елемента, односно актера.
Испитивање мрежа
На неки начин мреже се могу сматрати суседствима, јер се мреже састоје од актера и односа између тих актера. Ти актери, који се називају чворови, могу бити појединци, организације или компаније. Без обзира на то шта су, увек су најмања појединачна јединица у мрежи. Ако Уједињене нације посматрате као друштвену мрежу, Сједињене Државе биле би чвор или актер унутар мреже.
повезани чланци- Како да направим подцаст
- Како мапирати друштвене мреже
- Теорија шест степени раздвајања
Тхе три врсте друштвених мрежа које друштвени научници истражују су егоцентричне мреже, социоцентричне мреже и мреже отвореног система.
- Егоцентричне мреже повезане су једним чвором или појединцем. На пример, ви, чвор, повезани са свим својим блиским пријатељима.
- Социоцентричне мреже су подразумевано затворене мреже. Два често коришћена примера ове врсте мреже су деца у учионици или радници у организацији.
- У мрежама отвореног система граничне линије нису јасно дефинисане. Неколико примера у овој врсти мреже су америчка елитна класа, везе између корпорација или ланац утицаја на одређену одлуку. Због недостатка јасно дефинисаних граница, овај тип мреже сматра се најтежим за проучавање.
Проучавање односа
Да су мреже само листа ваших блиских пријатеља или људи са којима радите, не би било шта да се учи. Оно чиме се баве друштвени научници су интеракције између сваког члана мреже. Те везе, назване односима или везама, су у срцу онога што друштвени научници желе да проуче и разумеју. Зашто појединци комуницирају, како комуницирају и колики је ниво блискости - који се обично назива повезаност - између чланова групе?
Мада их има много врсте односа , укључујући узајамне, усмерене и друге, свака од врста може се свести или на јаку или на слабу кравату.
Слабе насупрот јаким везама
Чврсте везе су вам довољно близу да вероватно имате бројеве телефона ових људи, док би слабе везе биле изненађене када бисте позвали неког од њих. Међутим, истраживања показују да су слабе везе у вашој мрежи на неки начин вредније . Једно студија коју је спроводио Јохн С. Грановеттер са Универзитета Јохн Хопкинс одредили су особе које су тражиле запослење најчешће су добијале више квалитетан посао води од слабих веза него од јаких.
Чворови или глумци
Чворови се најлакше могу дефинисати као појединачни играчи - или глумци - унутар мреже. Унутар овог дела, који је најмањи делић слагалице друштвене мреже, научници, трговци, па чак и политичари, покушавају да анализирати везе чвор има са осталим члановима мреже.
препознавање знакова преминулих вољених
Као пример друштвене мреже, узмите чланове цркве. Упркос чињеници да су сви повезани целокупном мрежом, нису сви појединци повезани једнаким степеном блискости. Ови различити степени блискости или повезаности одређују вредност тог чвора у мрежи.
Локација глумца унутар друштвене мреже може бити показатељ снаге веза повезаних с њим. Особа у близини средиште мреже често има више веза - или веза - између себе и других актера, за разлику од некога на спољним рубовима мреже. Особа на спољној ивици мреже могла је бити повезана са мрежом само помоћу једне везе.
Шест степени раздвајања
Један од најфасцинантнијих аспеката теорије социјалних мрежа је концепт раздвајања од шест степени. Овај концепт је резултат друштвеног експеримента позних 1960-их Проблем малог света , коју је спровео Станлеи Милграм, у којој је насумично одабраним појединцима послато 100 писама са сетом упутстава да писмо добију одређеној особи која је живела у Схарон-у, Массацхусеттс. Међутим, неколико услова је утврдило како писмо може доћи до циља Схарон, МА.
- Прво, примаоци писма могли су да га пошаљу само некоме кога су познавали из прве руке, али та особа би требало да буде неко за кога су мислили да можда познаје некога ко је знао мету.
- Друго, ако је прималац знао циљ, требало је да писмо пошаље поштом на циљ.
Током експеримента, Милграм је утврдио да је у просеку било шест корака између почетне особе која је примила писмо и мете Схарон, МА. Теорија је такође довела до стварања заједничке тривијалне игре, 6 степени Кевина Бацона .
Слабост Милграмове тврдње
Једно критика Милграмовог дела је недостатак података који би поткрепили његову теорију, јер многа писма никада нису достигла предвиђену мету. 2003. године група научника са Универзитета Колумбија у Њујорку кренула је у поновити експеримент , користећи е-пошту уместо традиционалног папира и америчке поште. Баш као у оригиналној студији, значајан проценат е-адреса је напуштен, што је прекинуло ланац. Научници су изјавили да су ови ланци прекинути због „недостатка мотивације од стране појединаца да постигну циљ“. Међутим, чак и са великим бројем покиданих ланаца, имејлови који су заиста стигли до предвиђене мете то су учинили у пет до седам корака, што је одражавало Милграмов првобитни експеримент.
Снаге и слабости теорије
Због сложености било које друштвене мреже, користећи теорију разумевање глумаца и односа међу њима пресудно је за рад друштвених научника, теоретичара, политичара, па чак и маркетиншких стручњака. Ови истраживачи често покушавају да стекну боље разумевање унутрашњег деловања мреже како би могли да унапреде свој циљ или једноставно продају производ. Теорија, међутим, има неке својствене снаге и слабости.
Снаге :
- Теорија нуди објашњење како су случајни људи повезани.
- Корисно је у проучавању великих група и разумевању односа њихових чланова са другима у групи
- Пружа увид у вирусне појаве, попут вирусног садржаја, ширења болести попут еболе итд.
Слабости :
- Тешко је научно поновити.
- Тумачење односа / веза може бити субјективно.
Теорија у пракси: Друштвени медији
Теорија се користи за разумевање свега, од велике флуктуације запослених до замршених мрежа повезаних са тим терористичке мреже . На много начина је то математика која стоји иза теорије друштвених мрежа која објашњава како део садржаја друштвених медија постаје вирулан у релативно мало корака. Ова математика, функције снаге , показује како мала промена у једној области може имати огроман утицај на укупну мрежу. Када се промена покрене на нивоу чвора, промена се прво креће од чвора, дуж његових веза са различитим повезаним односима, пре него што се потисне до додатних чворова и њихових односа, стварајући промену у целој друштвеној мрежи.
